eCPM Nedir ve Nasıl Artırılır? (TR Yayıncılar İçin Rehber)

Adsterra gibi performans odaklı reklam ağlarında kazancı belirleyen en önemli metriklerden biri eCPM (effective Cost Per Mille) değeridir. eCPM, 1000 gösterim başına kazanılan ortalama gelir anlamına gelir. Bu metrik, hem reklam kalitesini hem de trafik değerini ölçmek için kullanılır.

Formül basittir:
eCPM = (Toplam Kazanç ÷ Gösterim Sayısı) × 1000

Ancak rakamın arkasında pek çok faktör vardır. Cihaz türü, ülke (GEO), trafik kaynağı, reklam formatı ve kullanıcı etkileşimi doğrudan eCPM değerini etkiler. Örneğin TR trafiğinde mobil kullanıcı oranı yüksek olduğu için, mobil dostu formatlar (Social Bar, In-Page Push) masaüstü formatlara göre daha yüksek eCPM üretir.

eCPM’i artırmanın ilk adımı, trafik segmentasyonu yapmaktır. Farklı trafik kaynaklarını (ör. Telegram, TikTok, Blog, Forum) ayrı SubID etiketleriyle izleyerek hangi kaynağın daha kârlı olduğunu görmek gerekir.
Bu yöntem sayesinde düşük performanslı kaynaklar erken fark edilir ve bütçe boşa harcanmaz.

İkinci adım, format optimizasyonudur.
Her format aynı eCPM potansiyeline sahip değildir. Social Bar ve Native Ads genellikle TR pazarında en yüksek dönüşüm oranını sağlar. Popunder veya Interstitial formatları ise global trafikte daha verimlidir. Bu nedenle trafiğin ülke oranına göre format seçimi yapmak eCPM’i doğrudan yükseltir.

Üçüncü adım, reklam görünürlüğünü ve kullanıcı deneyimini dengelemektir.
Reklamlar kullanıcıyı rahatsız etmeden görünür olmalı. Aşırı sayıda reklam veya yanlış konumlandırma, CTR’yi düşürür ve eCPM’i olumsuz etkiler. Mobilde reklamların “alt sabit” ya da “köşe bar” şeklinde gösterilmesi en güvenli çözümdür.

Dördüncü adım, trafik kalitesine odaklanmak.
Kopya içerik veya bot trafiği eCPM’i hızla düşürür. Adsterra sistemi, sahte tıklamaları tespit ettiğinde reklam kalitesini otomatik düşürür. Bu nedenle organik veya yüksek etkileşimli trafik her zaman daha fazla kazandırır.

Son olarak, haftalık A/B testleri yapmak gerekir.
Farklı konum, cihaz ve reklam tiplerini test ederek en yüksek eCPM elde edilebilir.
Örneğin aynı Social Bar formatını hem masaüstü hem mobilde test etmek, hangi cihazın daha iyi performans verdiğini net şekilde gösterir.

Tüm bu optimizasyonlar sonucunda eCPM değerinin sürekli artması, gelir grafiğinde düzenli bir yükseliş sağlar. Platformu denemek ve kendi trafiğin için uygun ayarları test etmek istersen, hemen ücretsiz olarak katılabilirsin:
👉 Ücretsiz hesap oluştur